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Grandes Premios del Festival El Sol 2024
La ciudad de Málaga acogió el pasado 30 y 31 de mayo la 38º edición del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria. Entre los ganadores, destaca la irreverencia y creatividad de las campañas publicitarias.
1. "Robbery - Funeral", de Lola-MullenLowe, S.L.U para Czar.be Unilever / AXE (España), ha obtenido el gran premio en Film.
Para llegar a una audiencia joven hay que ser atrevido, tal y como demuestra la nueva campaña de perfumes LYNX, firmada por LOLA MullenLowe y realizada por Lionel Goldstein bajo el título «El poder de una fragancia».
LYNX presenta la campaña «El Poder de una Fragancia» para anunciar el lanzamiento del LYNX Blue Lavender, un aroma destacado de la nueva Colección de Fragancias Finas de la marca. Para ello se ha aliado con la agencia de publicidad LOLA MullenLowe y Lionel Goldstein, caracterizado por un universo creativo que mezcla lo absurdo, lo melancólico y lo cómico, manteniendo al mismo tiempo un sentido de credibilidad y relevancia.
La campaña consta de dos films, «Robo» y «Funeral», que destacan por su sentido del humor tan irreverente como absurdo. «Siempre decimos que queremos que el humor regrese, pero pocas veces las agencias y los clientes se atreven a hacer lo que se necesita para ponerlo en práctica. Esta es una de esas veces. ¡Bravo Lynx!», comenta Tomás Ostiglia, ECD en LOLA MullenLowe.
La campaña se lanzará este mes en cine y en digital en el Reino Unido y Turquía, así como en varios países latinoamericanos como México, Argentina y Uruguay.
2. "Ron deSantis - Marco Rubio - TED Cruz - Brian Kemp", de alma DDB / Not Normal Films para Change the Ref (Estados Unidos), ha obtenido el gran premio en Medios Impresos.
3. "La probabilidad Artois", de GUT / Genosha para Anheuser-Bush InBev / Stella Artois (Argentina), ha conseguido el gran premio en Exterior.
4. “Nobody should die at Xmas" de Double You S.L. para Open Arms (España), ha obtenido el gran premio en Relaciones Públicas.
5. "World Cup Delivery", de GUT / Lanzallamas Paisanos.io para Delivery Hero / PedidosYa (Argentina), ha obtenido el gran premio en Digital y Móvil.
6. "CUPRA x Rosalía", de &Rosàs Garage / Vampire, PHD y productora Canadá para CUPRA (España), ha obtenido el gran premio en Campañas Integradas.
Vallas y carteles en Madrid, Barcelona y México DF anuncian la nueva colaboración entre CUPRA y Rosalía, que anticipa una nueva perspectiva no convencional de «Abcdefg», tema incluido en el álbum «Motomami». &Rosàs es la agencia detrás de la creatividad de esta campaña.
Además de las vallas publicitarias en el centro de estas ciudades, también han aparecido carteles con un número de teléfono que invita a los transeúntes a chatear por WhatsApp. Al participar en este chat de WhatsApp, los usuarios recibirán fragmentos de la campaña con mensajes de audio de Rosalía.
7. "Samsung Impulse", de Cheil Spain / Acid Tango, Somos5 para Samsung (España), ha obtenido el gran premio en Innovación.
8. "Oliveria Dos Cen Anos", de Little Spain para Real Club Celta de Vigo (España), ha obtenido el gran premio en Branded Content.
9. "Andalusian Crush", Ogilvy Spain, ROMA / Beat Music / Mcnulty para Turismo de Andalucía (España), ha obtenido el gran premio en Producción.
«Andalusian Crush» para Turismo de Andalucía ha sido, sin lugar a dudas, una de las grandes campañas de estos primeros meses de 2024. Una producción magistral acompañada de un guion fantástico y aderezada con un narrador de altura como Peter Dinklage. Hablamos con el CEO de Turismo y Deporte andaluz, Lisardo Moran Urdiales, y con Gorka Pagazaurtundua, director comercial de Callao City Lights, para conocer la espectacular ejecución que llevaron a cabo en la pantalla gigante de la Plazao Callao, con música en directo incluida.
10. "El robo de fin de año", de CYW para Netflix + Hijos de Rivera / Berlín + Estrella Galicia (España), ha obtenido el gran premio en Medios.
11. Este año como novedad se ha incorporado la nueva sección Salud que ha entregado el gran premio a "Samsung Impulse" de Cheil Spain / Acid Tango para Samsung (España).
Samsung, de la mano de Cheil y el Speechcare & Tartamudez Center, ha desarrollado la aplicación Impulse para mejorar la fluidez en el habla mediante un algoritmo basado en el Procesamiento del Lenguaje Natural que analiza y transforma las palabras en vibraciones rítmicas. La app incluye más de 250 ejercicios de ritmo y tono que irán aumentando en función del progreso del usuario.
Samsung Electronics Iberia y Cheil han anunciado el lanzamiento de Impulse, una aplicación basada en la inteligencia artificial para mejorar el día a día de personas con trastornos del habla, como la tartamudez. Tras una investigación y un análisis en profundidad, Samsung y Cheil han desarrollado una solución común para miles de causas diferentes de patologías del habla, que históricamente se han tratado de forma independiente y que ahora se pueden tratar a través la “terapia del ritmo”, una técnica logopédica contrastada, para crear un compás subconsciente en el cerebro que mejore la fluidez lingüística.
