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El fenómeno Taylor Swift en el marketing
El marketing puede ser causa y consecuencia al mismo tiempo vez del éxito. Con la llegada de Taylor Swift a España en su gira "The Eras Tour", hemos acontecido toda una ferviente expectación por parte de fans y marcas sin precedentes.
La economía del deseo
Los días 29 y 30 de mayo España cayó ante los encantos de Taylor Swift. La llegada de la cantante a nuestro país está siendo un claro ejemplo de que no solo domina la industria musical, sino que también está causando revuelo en la sociedad con su gira ‘The Eras Tour’.
Ximo Lizana, profesor de Neurociencia de la Universidad Europea, explica que “productos como automóviles de lujo, tecnología punta y alta costura son ejemplos de bienes que se centran en la creación y satisfacción del deseo en lugar de necesidades esenciales. Los consumidores utilizan estos productos para proyectar su ‘yo ideal’ frente a la sociedad, a modo de estatus. Taylor Swift representa, así, un cambio de paradigma hacia la profesionalización de la industria de la emoción que está directamente asociado a la neurociencia y al modelado de emociones del consumidor”.
Este choque paradigmático ha obtenido tal calado en la sociedad, que han sido muchas las marcas y plataformas en las que el fenómeno swiftie ha calado.
Spotify
Las búsquedas de las pulseras de la amistad en España han aumentado un 600%. Pero los fans también quieren hacerse con su merchandising para este evento como el vinilo, la camiseta o el pack vip.
The Eras Tour, la película se estrenó el 21 de diciembre en Amazon Prime video, compartiendo con todos sus fans la experiencia de vivir o revivir los momentos más especiales de su gira.
Tinder
El fandom de Taylor Swift, que se lanza a la aventura de las dating apps, tiene claro cómo dejar huella en sus perfiles. Por este motivo, la palabra swiftie aparece mencionada mayoritariamente en las bios de Tinder por parte de la Generación Z, superando las menciones en los perfiles de hombres en comparación con el de mujeres. Además, los usuarios de la app pueden seleccionar una canción que más les represente en su perfil. En cuanto a los himnos swifties en Tinder, destaca ‘Fortnight’ y ‘Cruel Summer’.
Telepizza
Para ayudar a los swifties afónicos que vivan en directo las tres horas de concierto a hacer sus pedidos en Telepizza, la compañía, junto a la agencia Manifiesto, ha desarrollado ‘El pedido post-Taylor’, una acción para transformar las voces afónicas de los fans gracias a la IA y así poder entenderlas.
Las ventas de merchandising, tanto en los lugares donde se han celebrado los conciertos como online, aumentaron drásticamente durante la gira europea. Los minoristas y plataformas de comercio electrónico que venden merchandising de Taylor Swift experimentaron una mayor demanda.
